מוזיקה, פוליטיקה ומיליארדים: איך כוכבת פופ אחת מגדירה מחדש את הכלכלה והתרבות
טיילור סוויפט הפכה בשנתיים האחרונות לא רק לכוכבת מוזיקה עולמית, אלא גם לכוח כלכלי, פוליטי ותרבותי המעצב מגמות חברתיות חדשות. ״אפקט טיילור סוויפט״, מושג שנתבע באחרונה סביב ההצלחה המסחררת של סיבוב ההופעות העולמי שלה – The Eras Tour, חורג מעבר ללהיטים המוזיקליים וחודר עמוק יותר להשפעותיה של סוויפט על תעשיות וקהילות ברחבי העולם. אילו לקחים יכולים עסקים ללמוד מהצלחתה?
מהו ״אפקט טיילור סוויפט״?
״אפקט טיילור סוויפט״ מתייחס להשפעה העמוקה שיש לזמרת הפופ-קאנטרי האמריקנית על שווקים, זירות פוליטיות ומגמות תרבותיות. המושג נטבע בעקבות סיבוב ההופעות שהובילה בשנתיים האחרונות – The Eras Tour, אשר שבר שיאים חדשים ברחבי העולם, עם השפעה כלכלית המוערכת בכ-5 מיליארד דולר. מלונות, מסעדות ועסקים מקומיים בערים בהן התקיים סיבוב ההופעות דיווחו על תנופה תיירותית דרמטית ועל עלייה חדה בהכנסות. כך למשל, שש ההופעות שהתקיימו בלוס אנג׳לס באוגוסט 2023, הביאו לעלייה של 320 מיליון דולר בתמ״ג של העיר.
מה מייחד את טיילור סוויפט?
מאז פריצתה בתחילת שנות ה-2000, סוויפט הצליחה להקים בסיס מעריצים נאמן המכונה ״סוויפטיז״, בזכות הקשרים העמוקים שרקמה עם מעריצותיה. כך לדוגמה, היא אירחה בביתה הפרטי קבוצת מעריצות להשמעת בכורה של אחד מאלבומיה, ואף אפתה להן עוגיות לכבוד המאורע. האינטראקציות האישיות שיזמה סוויפט תרמו לאורך השנים ליצירת תחושת קהילתיות חזקה. בהופעותיה, נוהגות מעריצות מכל העולם להחליף ביניהן צמידי חברות שהכינו במיוחד, עם שמות שיריה ואלבומיה של סוויפט. המסורת, שהחלה עם תחילתו של ה-Eras Tour, התפשטה במהרה ברשתות החברתיות והפכה את הזמרת וסיבוב ההופעות לסנסציה עולמית שלא ניתן להתעלם ממנה. בכך, סוויפט למעשה עיצבה מחדש את הדינמיקה, כאשר מעריציה הפכו לחברי קהילה ולא רק לצרכנים.
סוויפט משנה את כללי המשחק בתעשיית המוזיקה ומחוצה לה
סוויפט ידועה בחוש עסקי חד, שבאמצעותו הפכה את המותג האישי שלה למעצמה שמציבה סטנדרטים חדשים בתעשיית הבידור ובתחומים נוספים. לדוגמה, לפני השקת Apple Music בשנת 2015, פרסמה סוויפט מכתב פתוח ברשתות החברתיות והודיעה שלא תאפשר את השמעת אלבומה החדש בפלטפורמת הסטרימינג. זאת מכיוון שחברת Apple לא התכוונה לשלם לאמנים עבור ההשמעות במהלך שלושת חודשי ההתנסות החינמיים. Apple, שהכירה בעוצמתה של סוויפט בתעשייה, שינתה את מדיניותה במהלך היסטורי, והחלה לשלם תמלוגים לזמרים, כותבים ומפיקים גם במהלך תקופת ההתנסות.
השפעתה של סוויפט חוצה את גבולות המוזיקה ומעצבת דינמיקות גם בזירה הפוליטית. פרסום בודד שלה באינסטגרם, שבו עודדה בוחרים להירשם להצביע לקראת הבחירות הקרובות לנשיאות ארצות הברית, הוביל לזינוק של מאות אלפי נרשמים (במיוחד בקרב מצביעים צעירים יותר) בתוך שעות ספורות. ברמה המדינית, עסקת בלעדיות שבה שילמה ממשלת סינגפור מיליונים לסוויפט כדי שתופיע רק בתחומה באזור דרום-מזרח אסיה, הציתה סכסוך עם שכנותיה תאילנד והפיליפינים.
מה עסקים יכולים ללמוד מהצלחתה המסחררת של סוויפט?
היכולת של סוויפט לשמר רמת אנגייג׳מנט גבוהה עם קהל המעריצים שלה דרך סטוריטלינג אותנטי והתחדשות בלתי פוסקת, מציעה שיעור חשוב לחברות המחפשות לבנות נאמנות מותג יציבה ומתמדת. השימוש באסטרטגיות פרסום מפתיעות ונרטיבים אישיים, יחד עם היכולת לזהות הזדמנויות תרבותיות, מקנה לסוויפט יתרון ייחודי בתעשייה ומהווה שיעור באסטרטגיה שיווקית במיטבה.
לא סתם אוניברסיטאות מובילות, וביניהן דיוק, סטנפורד ואוניברסיטת קליפורניה ברקלי, החלו ללמד בשנתיים האחרונות קורסים במגוון דיסציפלינות על האפקט יוצא הדופן שחוללה סוויפט בתחומים שונים…
