מדיה

הכלכלה העולמית נמצאת בשינוי עומק: ממודל של קפיטליזם שבו הייצור, התחרות על המחיר והרווח הם מרכז המשחק – לעבר מודל כלכלת פלטפורמות הנשלטת בידי ענקיות ענן.
יאניס ורופאקיס, שר האוצר היווני לשעבר, טוען שזהו סוף הקפיטליזם ותחילתו של “טכנופאודליזם” – מצב שבו בעלי הפלטפורמות הגדולות (אמזון, גוגל, אפל, מיקרוסופט) פועלים כ"אדונים פיאודליים דיגיטליים": הם מחזיקים בשליטה מלאה על תשתיות, גובים שכר דירה דיגיטלי (cloud rent) על עצם הגישה, ומעצבים את התנהגותנו דרך אלגוריתמים.

חוקרים כמו ניק סרניצ’ק (Platform Capitalism), שושנה זובוף (Surveillance Capitalism), רגולטורים באירופה ובארה״ב, וגם כותבים ביקורתיים כמו קורי דוקטורוב (“enshittification”), מצביעים כולם על אותו כיוון: מעבר מכלכלה תחרותית המבוססת על שוק חופשי – לכלכלה ריכוזית שבה הפלטפורמות עצמן הן השוק.

ריכוזיות חסרת תקדים

שלישיית הענן – שלושה שחקנים בלבד, Amazon Web Services, Microsoft Azure ו-Google Cloud – שולטים יחד בכ־65% מתשתיות הענן בעולם. המשמעות: רוב הסטארטאפים, הממשלות והחברות הגדולות תלויים בשלושה ספקים בלבד.

במובייל – אפל וגוגל מחזיקות כמעט ב־100% משוק מערכות ההפעלה. המשמעות: כל מפתח אפליקציות חייב לעבור דרך App Store או Google Play – שערי הכניסה של העולם הדיגיטלי. במסחר מקוון ובפרסום דיגיטלי – אמזון מחזיקה בכ־40% מהמסחר המקוון בארה״ב, וגוגל ופייסבוק שולטות שנים בהכנסות הפרסום ברשת.

התוצאה: מה שנראה כ”שוק חופשי“ מתפקד בפועל כאוסף של אחוזות דיגיטליות, שכל אחת מהן מכתיבה את הכללים למיליוני עסקים וצרכנים.

שכר דירה דיגיטלי – רנטה במקום רווח

במקום למכור מוצרים ולתחרות על מחיר, ענקיות הפלטפורמה גובות “מס” קבוע על עצם השימוש בתשתית שלהן:

• אפל: עד 30% עמלה על כל עסקה באפליקציה. ורופאקיס מדמה זאת לפיאודליזם – "עבודתך על האפליקציה שייכת לך, אבל כדי למכור אותה – עליך לשלם מס לאדון האחוזה".
• אמזון: ב־2023 המוכרים שילמו בממוצע כ־45% מכל מכירה בעמלות שונות – "מס אמזון" שהפך אלפי עסקים קטנים לשבויים.
• ענן כשירות (SaaS): חברות לא קונות שרתים או תוכנות – הן שוכרות שירותי ענן ומייצרות תלות מתמשכת.

ניק סרניצ’ק מתאר זאת כך: “הפלטפורמות הן שוכרי־על – הן בונות את התשתית הדיגיטלית, ואז משכירות אותה לכל השאר ברווחיות גבוהה.”

אלגוריתמים כשומרי סף

בכל פלטפורמה האלגוריתם קובע מי ייראה, מי ייעלם, ומי ישלם יותר כדי להיות גלוי:

• פייסבוק ואינסטגרם: בתחילה עסקים קיבלו חשיפה חינמית. בהמשך החשיפה ירדה דרסטית, עד שכולם נאלצו לשלם על מודעות.
• אמזון: מוכרים שלא מפרסמים נדחקים לתחתית החיפוש. האלגוריתם יוצר מצב של “שלם כדי לשחק”.
• גיג אקונומי: נהגים באובר או עובדים במחסני אמזון מנוהלים על ידי אלגוריתם – מהירות, ציונים, משמרות – מעין “מנהלים רובוטיים” 24/7.

קורי דוקטורוב כינה זאת enshittification: פלטפורמות שמתחילות טובות, ואז “מתקלקלות” – לטובת בעלי המניות ולא המשתמשים.

נתונים כעבודת כפיים

שושנה זובוף טבעה את המושג קפיטליזם המעקב: הערך נובע מאיסוף, עיבוד ומכירת המידע האישי שלנו. ורופאקיס מוסיף: “אנחנו אריסי ענן – בכל חיפוש, לייק או סרטון שהעלינו, אנחנו עובדים ללא שכר עבור בעלי הפלטפורמה.”

• Google Maps / Waze: כל נהג תורם נתוני תנועה שמאפשרים לגוגל למכור פרסום מבוסס מיקום.
• רשתות חברתיות: התוכן שאנחנו מעלים מזין את האלגוריתמים ומייצר הכנסות של מיליארדים מפרסום – כמעט מבלי שנקבל חלק.
• אמזון: משתמשת בנתוני החיפוש של מוכרים כדי לפתח מותגים מתחרים.

במילים אחרות, המוצר האמיתי הוא ההתנהגות שלנו, והשליטה בנתונים היא מקור ההון החדש.

מעבר לבעלות־שימוש (Everything as a Service)

בעבר קנינו מוצר ושמרנו אותו. כיום – אנחנו “מנויים”: תוכנות דרך Office 365 או Adobe CC, תוכן ב־Netflix ו-Spotify, תחבורה ומגורים ב־Uber ו-Airbnb.

השינוי אינו רק טכנולוגי אלא תרבותי: גישה חשובה מבעלות. זה מייצר נוחות, אך גם תלות. מוצר דיגיטלי שנרכש ב־Kindle יכול להיעלם בהחלטת אמזון.

פיאודליזם או קפיטליזם מוגבר?

לא כולם מסכימים עם ורופאקיס. יש המצביעים על תחרות קיימת – טיקטוק מול פייסבוק, דיסני+ מול נטפליקס. החברות מונעות עדיין על ידי רווחים לבעלי מניות, גם אם אלו "רווחי רנטה". אחרים מזכירים כי גם בעבר היו "ברוני רכבות" או "טייקוני נפט".

ייתכן שמדובר בשלב נוסף באבולוציה של הקפיטליזם – אך ברור שהכוח מרוכז בידי מעטים.

המשמעות?

עבור מנהלים ובעלי עסקים, מדובר באזהרה ברורה: למדוד תלות בפלטפורמות, לנהל "מס ענן" כשורת עלות נפרדת, לפתח ערוצים ישירים מול לקוחות, ולהתכונן לרגולציה חדשה. ה־DMA האירופי, למשל, מחייב פתיחות אינטרופרבילית – ויכול להפוך להזדמנות אסטרטגית.

העולם עובר מכלכלת שוק לכלכלת פלטפורמה. אפשר לקרוא לזה סוף הקפיטליזם או קפיטליזם מוגבר – אך הענן הוא ההון החדש, והשליטה בו תגדיר מי ינצח ומי יהפוך ל"אריס דיגיטלי".

התמונה נוצרה ב- Google AI Studio.